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汕尾比亚迪730立方不锈钢水箱

发布时间:2021-04-11 14:09:54点击量:

汕尾比亚迪730立方不锈钢水箱

一、项目概述

1.1 传播主题:冲锋向前,引领未来

1.2.1品牌定位分析:

1、产品层面—新能源汽车居于世界科技前沿,代表汽车未来发展方向;

2、企业层面—本土自主创新企业,不断提高自我创新能力,力争在未来做民族的世界级汽车

3、消费者层面—目标消费者大多属于事业起步阶段,拥有激情和理想,冲锋者精神与消费者努力奋斗的精神相匹配 

1.3  5W理论运用

汕尾比亚迪730立方不锈钢水箱(图1)

                            汕尾不锈钢水箱

1.4 产品介绍

总体:

比亚迪在中低端市场有一定地位;以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标,立志振兴民族汽车产业。

销售情况:销量逐年增长,13年销量全国第十三,在自主品牌排名中排第二,仅次于长城;

品牌:

品牌资产高速发展,成为增长最快的自主汽车产业;

外观:

制作工艺内外细致美,配置丰富。最大卖点在于外观符合国人的审美观——贪大图全。

产品分类:

汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车,以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。

科研成果:纯电动汽车技术处于世界领先地位,纯电动轿车F3E实现零排放,零噪音,零污染三无目标;

研究出全球首款双模动力汽车,F3DM上市意味着一直处于跟跑地位的汽车行业,第一次实现领跑;

1.4.1产品特点

1、比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标;

2、外观符合国人审美观,性价比较高,较符合受众需要;

3、比亚迪为全球第二大移动能源供应商 ,纯电动汽车技术处于世界领先地位,汽车新能源研究处于世界领先地位

1.5.高校市场情况

高校市场概述:

高校成为汽车的主要潜在市场之一,在校大学生无疑也是关注、欣赏并塑造汽车文化的一支中坚力量。校园文化与汽车文化不断擦出火花;

高校市场特点:

高校内部师生集中程度高,信息传播速度快,易受周围人影响;但是各个高校比较分散,各有各的校园文化,需要形成整体宣传效应比较不易;

高校竞争状况:

德日系汽车知名度高,奔驰,宝马和奥迪等高价汽车深受喜爱;

国产汽车近年来销量逐步上升,部分品牌开始关注高校市场,其中广汽本田,吉利,一汽大众等品牌实力雄厚;

比亚迪占领中低档汽车市场,价格有一定优势;

1.6、受众分析

现实消费者:

高校教职工及其高校商业服务人员,人数相对较少,却是一支不可忽视的力量;

注重生活质量,有稳定的工作收入,具备一定经济基础,有良好的理财和投资意识,文化程度高,购买较理性,需要车作为代步工具;

潜在消费者:

高校在校大学生,人数众多,有巨大市场潜力

较为感性,消费观正在逐步形成,购买较为感性,追逐理想,关心毕业后的出路,渴望锻炼和自我发展,求知欲望强烈;表现欲望强烈,渴望被身边人肯定和尊重;

注重人际关系,积累人脉,都处于一定的群体之中,受群体影响大,注重好友圈;追求流行时尚,关心周围环境的变化,喜欢新鲜,表现自我个性;空闲时间较多,娱乐和求知,好奇心重;70%参加过社团


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